于4月中下旬透露將擴(kuò)大線下商家免費(fèi)入駐品類(lèi)后，昨日口碑正式宣布將面向麗人、休閑娛樂(lè)、KTV等線下商家免費(fèi)開(kāi)放入駐，并逐步擴(kuò)大至所有本地服務(wù)行業(yè)。而在這之前，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)（以下簡(jiǎn)稱“新美大”）與百度糯米也針對(duì)線下商家發(fā)布了優(yōu)惠政策。業(yè)界認(rèn)為，O2O巨頭對(duì)線下商家的爭(zhēng)奪將正式白熱化，不過(guò)對(duì)于商戶而言，免費(fèi)并不是惟一吸睛的招牌。然而，拉攏線下成了電商o2o巨頭的競(jìng)爭(zhēng)策略。

據(jù)記者了解，目前口碑的商家入駐平臺(tái)已經(jīng)正式開(kāi)放上線，繼餐飲和商超行業(yè)后，此次開(kāi)放的行業(yè)包括麗人（美發(fā)、美甲、美容）、休閑娛樂(lè)（足浴、按摩）、KTV、攝影、運(yùn)動(dòng)健身、婚慶、洗衣、親子、寵物、書(shū)店等。這意味著，以上行業(yè)的商家從昨日起都可以免費(fèi)申請(qǐng)入駐支付寶口碑頻道。目前，良子足浴、苑苑造型、永琪、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、象王、紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)、新華書(shū)店、麥樂(lè)迪、唱吧麥頌等品牌商家均已完成入駐。

口碑方面表示，平臺(tái)向行業(yè)商家開(kāi)放，免入駐費(fèi)、交易傭金及流量推廣費(fèi)，所有資金即時(shí)到賬，沒(méi)有賬期。想入駐口碑的商家只需向平臺(tái)提交身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、店鋪情況等信息，通過(guò)審核后就可在口碑自動(dòng)生成店鋪。

這是口碑在5月針對(duì)線下商家的第二次示好之舉，本月初口碑剛剛發(fā)布O2O行業(yè)首個(gè)商家成長(zhǎng)解決方案，并免去商家的平臺(tái)入駐和流量費(fèi)用，免費(fèi)期暫定為三年。該方案發(fā)布當(dāng)天，口碑還正式上線了基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化智能推薦版本。

事實(shí)上，除口碑外，新美大與百度糯米也于近期開(kāi)始拉攏線下商家。就在一周前，新美大宣布設(shè)立餐飲生態(tài)平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)餐飲商家的IT系統(tǒng)建設(shè)、IT系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化和互聯(lián)網(wǎng)化。而百度糯米則表示從去年開(kāi)始即對(duì)商家全面開(kāi)放入駐，并于今年1月上線“全民開(kāi)店”服務(wù)，商戶、店主以及普通用戶均可通過(guò)“免費(fèi)入駐”入口開(kāi)通線上店鋪。

業(yè)界普遍認(rèn)為，O2O巨頭對(duì)線下商家的爭(zhēng)奪已經(jīng)從暗爭(zhēng)變成明搶。對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師劉旭巍表示，“目前線下商家對(duì)O2O平臺(tái)的考量一方面是流量，另一方面則是平臺(tái)成本，會(huì)去綜合對(duì)比，就口碑而言，目前它缺乏交易流量，自然會(huì)以低成本去吸引商戶，也的確會(huì)吸引到一些商家，但是影響力有限”。